2026年马年春节，普陀区以“半马苏河 快乐加‘马’”为主题，推出六大特色板块，三百余项假日活动，引导市民游客“在沪过年”“来沪过年”，为文商旅体展特色资源点位聚人气、引流量，促消费。长假期间，景区景点共接待市民游客24.5万人，同比增长90.87%；全区中高档酒店平均入住率达55.75%，同比增长10.2个百分点；酒店接待入境游客同比增长31.9%；全区重点商场累计客流同比增长9.1%，销售额同比增长10.0%；苏州河游船日均上座率超80%，游客接待量同比增长46%。全区文旅市场运行平稳有序，未发生重大安全事件。
“玉树临风”人气旺盛
普陀区文旅局打造的“玉树临风”入境游线路位于苏州河沿岸的长寿湾区域。“玉”即玉佛禅寺，是沪上知名的文旅地标。“树”即天安千树商场，以其独特的“悬浮森林”造型成为网红打卡地，深受入境游客喜爱。“临”为“0”的谐音，指M50创意园，是苏州河畔的工业遗存更新样本，历史建筑与现代艺术创意有机融合，焕发新生。“风”指从临近的昌化路码头乘船游览苏州河，感受清风拂面的惬意与穿越千年的海上风华。
春节期间，玉佛禅寺游客接待量同比增加204.42%。年初五至初七，“半马苏河 快乐加‘马’”2026新春市集在天安千树滨河步道举办，40余家单位集中设摊，汇集星级酒店美食、沿沪宁产业创新带城市非遗及年俗文创。同期，由各国舞者组成的快闪舞团每天带来4场即兴表演，成为区域欢快气氛的亮点。其间主办方推出市集和商场的联动消费折扣活动。市集三天累计接待游客超过20000人次，天安千树商场人流量同比增加20%，销售额同比增加10%。
春节期间，M50创意园全时开放，历史纹理与艺术气息交融，游客接待量同比增长11.45%。苏州河游船推出“Horse（好事）发生”和“爱宠同行·福至萌趣”等主题航班，节假日平均上座率超80%，其中大年初四及初五当日上座率均达90%，节假日合计开出航班357班，客流同比增长46%。
传统文化赋能假日消费
春节期间，普陀各大商圈纷纷推出以非遗、年俗为主题的文化美陈与体验活动，全区重点商场累计客流同比增长9.1%，销售额同比增长10.0%，其中，中海真如环宇城表现亮眼，客流同比增长14.5%，销售额同比增长17%。
街镇社区年味浓郁
据统计，春节期间全区文化场所接待市民游客同比增长26.12%。其中，普陀区非物质文化遗产馆在春节前全新亮相，1058平方米展厅规模创下全市同类场馆之最，以三大主题板块系统呈现全区39项非遗代表性项目。普陀区文化馆同步开展《一起过大年——江南春节民俗展》，呈现上海与沿沪宁八市春节民俗。刘海粟美术馆分馆举办《玉山雅集特展——玉山璞顾瑛的诗画世界》，展出约126件沿沪宁城市艺术家作品。上海元代水闸遗址博物馆开展“新春探水闸·拓福启新岁”活动，市民在七百年历史的水闸遗址现场体验传统拓印技艺。顾正红纪念馆开展“漫步半马苏河”探馆打卡活动，苏州河工业文明展示馆推出“烟火辰光”迎新主题活动，沪西工人半日学校史料陈列馆开展“灯谜迎新”活动。
各街道镇举办120余项春节活动，活动场次同比增加86.15%。长寿路街道举办书画邮珍展，曹杨新村街道开展金马赐福书法活动，长风新村街道举办喜庆吉祥年画展，宜川路街道开展宋锦非遗体验活动，甘泉路街道举办翰墨民俗展，石泉路街道巡展老上海过年习俗展，真如镇街道举办非遗绒花展览，万里街道举办文艺会演，长征镇开展“寻味中国年·书香民俗工坊”系列活动，桃浦镇开展“三生融合·福满桃浦”春节系列活动。
假日市场平稳运行
春节假期期间，区文旅局严格落实安全生产工作要求，累计出动检查人员60人次，对辖区内娱乐场所、网吧、电影院、文博场馆、宾旅馆、文旅活动重点场所开展全覆盖安全巡查，累计检查单位113家次。整个假期全区文旅市场平稳有序运行，各类文旅消费活动安全举办，有力保障了节日期间的安全稳定。
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